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11月12日零时，2019年“双11”活动收官，电商平台刷新各项纪录。公开数据显示，今年“双11”大促期间，天猫“双11”交易额达2684亿元，京东交易额达2044亿元。而据网经社预计，“双11”期间，包括天猫、京东等在内的全网交易额已接近6000亿元，相较于2018年同期的3953亿元增长了2000亿元左右。
尽管今年全网交易额接近6000亿元，增幅明显，但回顾整个“双11”战局却不难发现，以天猫、京东为首的第一阵营已经牢牢把持着“双11”的整体方向；小米等电商平台和独立品牌也已经在多年“双11”的磨砺中逐渐成长起来；而曾经在“双11”舞台上有过一定作为的亚马逊、国美在线等电商平台几乎销声匿迹，尽显颓势。
从另一方面来看，正如百度发布的《百度2019双十一大数据报告》所显示的那样，2019年，“双十一”走到了第11年，网友对购物节的热情仍没有衰减。过去11年，“双十一”的用户关注度持续攀升，但是增速趋于平稳。也难怪这两年对于“双十一”感到疲乏的声音也逐渐出现，这与近年来网友们在“双十一”期间购物更加理性不无关系。因此，在消费者更趋于理性的当下，处于“双11”战局之中的各大商家优胜劣汰趋势更加明显了。
第一梯队遥遥领先
过去几年中，在“双11”销售比拼中，天猫一直遥遥领先，但在今年的战局中，京东拉近了其与天猫的差距，并同天猫一起形成了“双11”稳固的第一梯队。
据网经社“电数宝”电商数据库监测显示，天猫“双11”2016-2018年的交易规模分别为1207亿元、1682亿元、2135亿元，2017-2019年的增长率分别为39.35%、26.93%、25.71%，GMV增长率已连续两年低于30%，这表明天猫“双11”已结束“爆发期”，进入了“稳定期”，保持平稳增长成为了“新常态”。
相比之下，京东2019“双11”大促期间交易规模达到2044亿元，同比增长27.9%，增长率高于2018年的25.72%，超过2个百分点，略超业内分析师预期。公开数据显示，京东在2017年和2018年的“双11”大促期间，整体交易规模分别为1271亿元、1598亿元，2018年增长率为25.72%；2017年与2018年包裹订单量分别为1.3亿件、2.4亿件，2018年的增长率为84.61%，增速明显。
新锐力量逐渐壮大
在天猫和京东构成的第一梯队之外，今年“双11”中的新锐力量也展现出了不俗的实力，拼多多、苏宁，甚至是以独立品牌参与“双11”战局的小米，都取得了很好的成绩。
据相关数据显示，在天猫“双11”当中，开场仅2分钟，小米天猫官方旗舰店销售额就突破亿元，随后25分钟超5亿元。根据最新相关数据，今年的“双11”，小米全渠道支付金额超61亿元，天猫平台品牌旗舰店支付金额超21亿元，蝉联天猫平台品牌旗舰店支付金额7连贯。小米AIoT产品全平台销量超555万件，同比去年双十一增长148%。
与往年双十一相同，小米在今年“双11”期间发布多款爆款新品，引发网友追捧。被网友冠以“可能是安卓界体验最好的智能手表”头衔的小米手表仅“双11”当日全平台销售额即突破1亿元；小米进军显示器领域的首款极致性价比产品小米曲面显示器34英寸仅5分钟全平台销量突破1万台。
此外，在今年的“双11”上，小米路由器、小米新风机、米家扫拖机器人、小米净水器、小米空气净化器、小米智能门锁、小米平衡车、小米米家智能摄像机等众多产品分别获得了不同平台对应品类的销量或销售额冠军。此次“双11”小米智能生活产品狂揽天猫、京东、苏宁三大平台219项第一，在包括天猫、京东、苏宁平台在内的多个平台成功蝉联智能家庭大品类第一品牌。
国美在线等尽显颓势
伴随着天猫、京东的领先和小米在内的新锐实力的成长，使诸如国美在线、亚马逊等传统“双11”老玩家逐渐没落。
事实上，近年来国美线上业务逐渐淡出公众视野，而亚马逊也在今年年内宣布退出中国市场，停止为亚马逊中国网站的第三方卖家提供服务，以至于绝大多数消费者已经听不到它们在“双11”中发出的任何“声音”。
回想起2016年国美与亚马逊中国“结盟”，由此，国美电器成为亚马逊中国网站上重量级家电和消费类电子卖家。彼时，业内十分看好“美亚”这对组合的未来，并将其与苏宁与阿里巴巴结盟、京东与腾讯的“联姻”相媲美，甚至有报道称“全球零售业格局将被影响”。
但是，当“双11”整体盘子已经接近6000亿元之时，我们却发现这些曾经意气风发的老玩家已经逐渐远离战局，难免让人有些唏嘘。
在6000亿元的“双11”战局之下，优胜劣汰变得愈发明显起来。与此同时，“双11”生态也释放出很多新的信号。首先，“双11”不再只是一、二线城市的节日，下沉市场已经成为重要消费增长点；其次，明星、网红、达人、KOL等直播带货，逐渐成为电商平台一个备受关注的焦点；最后，“游戏+社交+电商”方式成为提升用户活跃度行之有效的途径，为“双11”增添了不少活力。
北京晚报产经新闻深度报道组
“双11”热度未消 奥克斯被列为“失信被执行人”
根据天眼查数据显示，11月12日，奥克斯集团控股公司宁波奥胜贸易有限公司被北京市海淀区人民法院列为失信被执行人，失信被执行人行为具体情形为有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。
此前，10月9日、17日奥克斯分别被广州市中级人民法院和北京市海淀区人民法院列为被执行人，执行标的总计超4288万，其中9日的执行标的超4024万。
公开信息显示，宁波奥胜贸易有限公司成立于1993年9月，注册资本为12亿人民币，法定代表人为俞虹，经营范围包括金属材料、建材、机电设备、化工原料及产品的批发、零售等。宁波奥胜最大股东为奥克斯集团有限公司，持股比例为98.83%。
相比于市场上的大踏步前进，在研发方面奥克斯却是在原地踏步。由奥克斯向媒体公布的公开信息显示，近3年以来，奥克斯累计研发投入超过30亿元，这看似不少的研发费用其实只相当于格力同期的四分之一。2018年，格力在研发上就已经投入超过40亿元，已经超过过去三年奥克斯的研发投入费用，而三年的投入更是达到了120亿元，虽说研发投入与质量之间并没有绝对的关系，但显然奥克斯在技术研发方面的投入是不如格力的。
根据奥维云网数据显示，2018年中国线上市场空调品牌零售排行榜，奥克斯以零售额占比26.02%、零售量占比28.57%的比例位居榜首。2019年上半年线上空调市场，美的以29.5%的市场份额，超越奥克斯，排名全网第一。在线下市场，上半年，格力以36.40%的市场份额排第一，美的排名第二，市场份额为28.20%；奥克斯市场份额仅有3.40%，排名第六。刘洋
科技创新推动工业升级
实体经济进入深度融合大数据时代
11月13日，2019年度科技工业峰会在京举办，大会针对如何拥抱新技术，实现数字化、智能化寻求创新与转型等企业共同关注的问题，邀请了商汤、苏宁、思必驰、找钢网、联宝科技、华讯方舟、霍尼韦尔等在科技创新、数字化转型领域里的领军企业，共同探讨企业创新的趋势与商业洞察。
经观传媒副总裁、经济观察报社副总编辑郭宏超在开场致词中表示：“新技术正全面而深刻地重塑人类社会，新一代科技革命和第四次产业革命正在成为一种共识，物联网、大数据、人工智能、智能制造等各种创新型和融合型技术的发展，将会为经济产业乃至社会经济发展带来新的动能和新的空间。”
中国信息通信研究院副总工程师史德年聚焦数字经济下的5G产业发展，他指出中国已进入数字经济时代，5G将实现与经济社会各行业的深度融合，成为数字经济发展的重要推动。目前，全球已形成统一的关于5G的国际标准，5G芯片与终端已初步具备商用条件。应用方面，超高清视频，AR/VR、无人机、机器人四类应用占整个应用的50%左右，其中以超高清视频和AR/VR为主展开的5G直播受到的关注最为广泛。此外，5G+工业互联网应用的受关注度也显著提高。
中国电子信息产业发展研究院中小企业研究所所长杨东日认为城市化的发展过程就是“智慧化”和“网络化”并行发展的过程，数字经济是实现“一带一路”命运共同体的重要手段，智慧城市的建设将会推动数字丝绸之路行稳致远。张腾飞
来源: 北京晚报
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